沈帥青：粉紅經濟抬頭 企業賀真愛勝利

美國裁定同性婚姻合法，fb一片彩虹頭像，眾多企業更湊熱鬧紛以彩虹設計的產品圖片表支持。同性議題具爭議，企業不再怕阻礙盈利？社會開放、「粉紅經濟」抬頭，企業更大膽。

網絡近日曝光率最高的圖片，必定是象徵同志平權運動的彩虹旗，美國聯邦最高法院上周以5票對4票裁定，同性婚姻屬合法，意味全國50州均不能禁止同性結婚。美國白宮立即在fb換上彩虹頭像，總統奧巴馬留言稱是「真愛勝利」，但令彩虹旗遍布網絡的，還見功於一班大企業、大品牌。

裁決之後，fb即時提供彩虹濾鏡程式，供用戶製作自己的彩虹版頭像，創辦人朱克伯格在fb親身示範，一時之間，人人也遭朋友的彩虹頭像洗版；Google亦響應支持，只要搜尋「gay」、「lesbian」等字眼，結果頁面會出現一行手牽手的「彩虹人仔」圖案，更甚的還有一眾企業如可口可樂、萬樂珠、Snickers朱古力等，把產品圖片化身彩虹版如彩虹可樂樽等，上載到fb，一邊慶祝又一邊宣傳產品！

在同志平權的議題之上，不少美國企業愈見參與其中，早在今次法庭裁決前，全美就有近400間企業聯署到最高法院，表達支持同性婚姻立場，被視為爭取同性婚姻的最有力團體。

企業由過往的沉默角色，至近年積極參與，其實風險不少，因同性婚姻議題往往甚具爭議，宗教團體等大力反對，如StarBucks執行長Howard Schultz在2013年力挺同性婚姻，曾引來有團體發動杯葛行動。企業對同志議題大表支持、公開慶祝等，也算是一種或會招來負面效果的「押注」。

是甚麼令企業不再懼怕爭議，反而更願意擁抱同志群體？固然，社會風氣日漸開放，一眾名人如蘋果行政總裁Tim Cook、fb共同創辦人之一Chris Hughes等勇敢出櫃，推動大眾對同志的負面標籤漸淡化，且包容度更高，近年支持同志的企業，反而更贏得年輕人掌聲。

但另一個推動力，更是來自同志的消費力，近年就有「粉紅經濟」（Pink Economy）一詞，形容「LGBT」族群人數雖少，但消費力高，成為商家眼中的新寵兒。所謂「LGBT」族群，正是女同性戀（Lesbian）、男同性戀（Gay）、雙性戀（Bisexual）、變性或跨性別者（Transgender）。

LGBT族群的特點，在於沒有子女負擔，消費力較強，2013年美國有研究顯示，他們消費意慾高，如擁有度假屋的比率是異性戀的兩倍，購買影音設備及手提電腦的意慾，分別是異性戀的5.9倍及8倍。

專攻LGBT商機的服務近年紛紛出現，例如在倫敦有打着服務LGBT旗號的旅遊中心，專門推介有關LGBT的活動，在尼泊爾有以同志為顧客對象的旅遊公司「粉紅山脈」，讓同志在聖母峰舉辦婚禮；美林銀行更有專門服務LGBT的理財顧問團隊等。

粉紅經濟抬頭，甚至連在電子遊戲內也有LGBT族群出現，著名遊戲商EA的「模擬市民」（The Sims）遊戲之中，過往可選擇安排角色與同性交往，自去年起，更可有同性結婚與同性伴侶領養孩子。

要吸引LGBT消費，企業對待LGBT的態度，往往是關鍵。有美國調查曾顯示，87%的LGBT族群傾向光顧那些善待LGBT僱員的企業；瑞信銀行甚至設立LGBT Equality Index，評價各間大企業對待LGBT僱員的政策，然後供大家參考，以決定是否要幫襯。

當看重LGBT有好處，企業怎會不樂於去做？事實上從人才角度考慮，善待同志員工也有助企業本身吸納優秀人才，日本《東洋經濟周刊》曾有文章形容LGBT的特質包括高學歷及個人特質強、擁有自己觀點，指稱若企業放着優秀人才不要，實在可惜。

推出善待LGBT員工政策的企業，近年已不斷增加，2012年全美首500大企業中，逾80%在招聘時已實施反歧視性傾向政策，較10年前高出61個百分點。部分企業如Google更進一步，向同性戀員工發放更多薪酬，以彌補其同志伴侶未能享有的部分稅務減免優惠。

同志議題在全球也具爭議，但隨着粉紅經濟的崛起，企業對LGBT的重視也會愈見提升，甚至更願意打破禁忌，有更多擁抱LGBT市場的行動、為其發聲，肯定的是，同志地位的提高，將不可避免。